Ключевая фраза, ключевое слово, «ключ», «ключевик» (англ. keywords) – слова или словосочетания, по которым мы хотим, чтобы наше объявление показывалось пользователю, вводящему соответствующий поисковый запрос.
Важно не путать понятия ключевая фраза и поисковый запрос. Ключевые слова, по которым мы хотим, чтобы наше объявление показывалось, определяем мы, а поисковой запрос вводит пользователь. Предположим, мы продаем противогазы, одна из ключевых фраз в нашем объявлении – «купить противогаз». Студент Иван хочет приобрести себе это средство индивидуальной защиты, он вводит в Яндексе поисковой запрос «купить противогаз». Ему покажут наше объявление и объявления наших конкурентов, рекламирующихся по этой же фразе.