Кластеризация семантического ядра – группировка ключевых фраз в группы (кластеры). Каждому кластеру должна соответствовать одна страница сайта или одно объявление.

Группировку чаще всего проводят по следующим принципам:
- морфологическая близость – однокоренные слова (заказать сухой корм, заказ сухого корма)
- смысловая/семантическая близость – синонимы (купить сухой корм, заказать сухой корм)
- интент (потребность пользователя). Например, для запросов «ремонт мобильного телефона» и «треснуло стекло на телефоне» один интент – надо починить телефон.
- этапы воронки продаж/Customer journey
Группа 1: улучшить здоровье зубов моей собаки
Группа 2: сухой корм для собак с кальцием
Группа 3: сухой корм Pedigree для взрослых собак

Интернет-магазины часто во время настройки контекстной рекламы группируют ключевые фразы согласно категориям товаров на сайте. Однако это не очень удобно при ручном управлении ставкой, ведь стоимость товаров, а соответственно и доход с их продажи разные. Здесь либо мы прибегаем к автоматической стратегии «Оптимизация рентабельности», либо имеет смысл разбить рекламные кампании с приблизительно одинаковым CPO по отдельным кластерам.
Для помощи в кластеризации можно и нужно использовать программы и сервисы, коих великое множество, в том числе бесплатных.