Базовые ключевые слова (маркеры, базисы, маски) – слова или фразы, которые служат основой для сбора семантического ядра. Собираются они с помощью мозгового штурма, анализа конкурентов, яндекс.вордстат, поиска синонимов. Например, запрос «контекстная реклама» это базис, по которому нет особого смысла рекламироваться, т.к. непонятен интент запроса (исключение можно, пожалуй, сделать для рекламы в сетях). А вот вложенный запрос «анализ контекстной рекламы» вполне подходит для добавления в семантическое ядро.