Стоп-слова – части речи, не влияющие, с точки зрения поисковой системы, на смысл, интент, запроса. Например: в, над, перед, под, куда, когда, чего, чтобы, есть и т.д. Если вам надо чтобы эта часть речи учитывалась поисковиком в запросе – используйте оператор «+» или «!». Например, вы продаете живые цветы, запаянные в стеклянную колбу, вы нашли ключевую фразу «цветы в стекле», но вам не надо, чтобы ваше объявление показывалось по поисковому запросу "цветы из стекла", "цветы на стекле", а показы будут, т.к. в, на, из – это стоп-слова, и для поисковой системы это один запрос "цветок стекло". Тогда наша ключевая фраза должна будет выглядеть как "цветы +в !стекле -на". Ставим оператор ключевых слов восклицательный знак, чтобы отсечь показы по запросу "цветы из стекла в Питере" и добавляем минус-слово "на" чтобы не показываться по запросу "цветы на стекле в Петербурге".