Лемматизация – приведение слов к их словарной форме:
- существительное – единственное число, именительный падеж
- прилагательное – единственное число, мужской род, именительный падеж
- глагол – неопределенная форма (инфинитив)

В интернет-маркетинге используют лемматизацию для формирования СЯ. Она помогает:
- удалять дубли. Запросы: «сухой корм для хомяка купить в Питере» и «купить сухого корма хомяку Питер» - это один и тот же запрос
- быстрее оценивать количество запросов той или иной фразы.
- при кластеризации СЯ. Лемматизированные ключевые фразы легче группировать.